揭秘Facebook市值全球第四背后的力量

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说到视频广告,谷歌的Youtube觉得是有另一四个 先锋,用户量做到了最大,统统视频广告的技术定义有的是对标Youtube的实现,谷歌也给视频广告推广设置了有另一四个 非常高的标准/门槛。相似,Youtube推出的TrueView的视频广告,视频也能播放超过400秒,之前 播放完毕,这之前 才收取广告主的费用,另外,用户在视频播放5秒之前 可不需用选则Skip视频。这个模式的长期目的是鼓励广告主开发精美的视频广告,何如让出理 无效的广告支出。

1. 媒体层次Facebook主攻移动市场,除了中国市场之外,统统移动设备都内置了Facebook移动端。另外,在Iphone上,前5个下载最多的应用,Facebook就占领了有另一四个 (Messenger,Facebook,Instagram,WhatsApp),这感觉好像中国的腾讯啊。另外,对于非自有应用,Facebook提供了Facebook Audience Network的SDK,相似谷歌的AdMob,快速集成到各个大型应用中,怪怪的是这个游戏和工具类型的软件,相似猎豹清理大师,雨燕桌面等。

2. 发明家 家 移动信息流广告(Feed Ads),盘活移动广告

在这个情况表下何如突围?

这个点上,facebook实际上比谷歌要来得迅猛这个,谷歌依旧还在贪恋PC的光环。上次,我提出了有另一四个 广告平台的金字塔模型,他们歌词 都都都就来看看Facebook在金字塔的各个层次,何如稳打稳扎,快速布局。

本文来自云栖社区合作伙伴"DBAplus",原文发布时间:2016-02-15

Atlas被Facebook收购后,依然为独立实体运行,Facebook作为有另一四个 超级合作伙伴,有着更加紧密的合作。

曾在甲骨文公司从事数据库和应用服务器的研发工作。

最后摘要一下,Facebook棘层上是有另一四个 社交公司,觉得更是有另一四个 广告公司,Facebook对于VR的投入,也是未来社交模式,广告模式的有五种大胆探索。世界上广告营销的总体费用是大致不变的,何如让营销分配的比例随着技术的发展而变化,从传统的电视媒体到互联网眼球,从传统的PC搜索到无时无刻的移动信息流,从单纯的展现到双向的互动,Facebook正是淬硬层 理解了这个变化,打造此人 的广告生态王国,拥有数据优势的Facebook的公共平台定义统统我"以人为本的营销出理 方案“(People Based Marketing Solutions Powered by Facebook")。

二. Facebook发明家 家 了News Feed Ads,盘活移动广告

三. Facebook从新定义视频广告

3. 移动视频广告的逆袭

2.动态位置:固定广告位有涟漪效应,随着时间推移,效果递减。

Facebook在这个领域是有很大的优势,之前 它的数据来自于用户的高可信度的填写,另外它还有靠谱的社交网络和互动,这个真实的数据都为广告投放提供了极大的增值服务。怪怪的是,Facebook还收购了Altas 公司,这家公司是有另一四个 老牌的DMP,除了有线上数据,还这个离线的数据,包括要素用户的信用卡的交易数据,这帮助Facebook构建有另一四个 高可信度的用户数提供了线上线下的互补。

另外,在视频广告形式上,去年年底,Facebook推出了视频3400功能,使得视频可不需用进行3400度全景观看,让视频互动起来,统统品牌广告主之前 开始英语 英文制作相关的视频,何如让成本统统我高。统统品牌广告主之前 开始英语 英文开始英语 英文试用视频3400营销,

2. 广告主层次统统广告平台有的是通过收购广告代理公司或DSP而快速致富,而Facebook更之前 走技术道理,通过技术和数据,吸引更多的广告主,这个点Facebook做的非常不错,目前Facebook的广告主数量超过2400万,觉得其中大要素有的是中长尾广告主,统统有的是几百美元的广告费用,何如让积少成多,聚沙成塔,成为Facebook可不需用长期稳定发展的支柱力量。在搜索广告发展基本停滞的情况表下,移动社交广告是广告主的首选,品牌广告主更加之前 尝试Facebook的各种新鲜玩法,相似视频3400等。

1.原生体验:广告和内容的形式一致,也能 违和感。

在互联网时代,谷歌是有另一四个 信息检索的速率公司,为他们歌词 都都都节省时间而生;而Facebook是有另一四个 社交网络的时间杀手,为透支他们歌词 都都都的社交时间而生;从这个经济学淬硬层 来看,Facebook的人类贡献远远不如谷歌公司。何如让,从广告技术的创新程度来看,Facebook却超越了守旧的谷歌公司,为广告主和用户带来全新的广告形式和体验。

4. 数据:数据是广告金字塔的塔尖,从不统统平台也能拿到真实靠谱的数据。觉得,世界上大大小小的广告平台都号称能了解用户,何如让真正也能了解用户的公司是少之又少的。举个例子吧,百度觉得有每此人 的搜索数据,何如让它却不能自己猜出使用者的年龄,职业等信息,男女信息之前 通过算法可不需用计算出,何如让准确率会受到很大影响。统统,市面上各个公司号称有的是用户数据,何如让这个用户的基础数据往往是不准确的、片面的。

信息流广告有有另一四个 特点:

3. 广告技术平台:Facebook有此人 的AdExchange,叫做Facebook Exchange(FBX)。另外,它还推以信息流为主的各种创新广告形式。其中视频广告也是非常受欢迎的,视频广告甚至正在逆袭YouTube的广告市场份额,里边再详谈。

何如让,统统广告产品经理,有的是琢磨这有另一四个 现象,把广告做成原生这个,更加场景化,另外,位置动态性需用更加高层次的产品整体设计,更加难做。

2016中国数据资产管理峰会特邀嘉宾。

其中包括 AT&T、Corona、雀巢、乐之饼干、三星和迪士尼,效果据说出奇的好!

曾在微软公司工作10年,担任高级软件开发主管,领导团队参与微软搜索索引和搜索广告平台的研发工作,曾负责微软上下文广告的全版研发工作,包括系统架构和数据算法。

作者介绍:欧阳辰

北京大学计算机系硕士,拥有超过15年的软件开发和设计经验。

在广告主服务上,Facebook还在CPA计费的艰难道路上,挺近一小步。他们歌词 都都都都知道在媒体强势时,广告计费通常使用CPM计费,相似雅虎或新浪等门户网站;谷歌把计费推动成CPC计费,广告平台负责点击,广告主负责转化,各司其职。对于强势的广告主和弱势的媒体,相似电商,游戏,计费的法子常常为CPA,电商为销售分成CPS。CPA计费是广告主的终极诉求,怪怪的是效果广告,何如让不少广告公司(包括谷歌)有的是所尝试,但终究各种愿因也能扩展而推广。

为这个说Facebook伟大?分享几块简单的观点:

另外在视频广告的收费模式上,采用视频播放长度超过3秒则收费,通常的视频广告长度是15秒。原来保证了广告平台的收益性,15秒的长度也大大降低了视频广告主的制作成本。

1. 成功布局移动广告的广告金字塔

移动广告的初期,大要素的广告形式有的是Banner广告,样子难看,愿因统统应用界面有明显的违和感。广告主之前 会投Banner,用户之前 会看Banner,开发者统统我之前 结Banner广告,何如让Banner广告也能 窄。Facebook在标准化信息流展现的过程中,将广告的展现也融入其中,何如让采用统一的样式,使得整个体验比较无缝,广告有的是趣的标题和内容。原来他们歌词 都都都都喜欢了。这个广告形式那末快流行起来,在微博,微信,甚至商业浏览器中有的是在大胆使用和探索。

在Facebook在2015Q4的财报中,各种数字喜人,单季营收为创纪录的58亿美元,日活超过10.7亿,受到喜讯鼓励,FB的股票一路走高,市值超过4000亿美元,超过了亚马逊公司,排在苹果75机,谷歌,微软之前 ,成为世界上市值第四大科技公司。FACEBOOK从跌破发行价到全球第四,也能短短4年时间。

Facebook在CPA的道路上,提出了有另一四个 Optimized CPM计费法子,系统可不需用根据Action的转换情况表,自动调整投放策略,何如让收费的之前 使用CPM计费,原来广告主在成本可控的情况表下,获得更多的Action,而有的是简单粗放的Click或Impression。要知道,在Facebook的CPC计费中,Click不仅仅包括点击进入Landing Page,还包括各种点赞,评论等,不进入Landing Page的Click,何如让也能400-400%的j计费点击是可不需用进入广告页面的。

一. Facebook在移动广告市场上,也能那末快大力布局。

2014年,Facebook技术上收购了LiveRail,LiveRail是有另一四个 视频技术公司,拥有不少美国媒体资源和用户定向数据,Facebook利用已有的技术和市场快速切入视频广告市场。之前 在视频广告上突破,信息流依旧是成果的法宝,在信息流中插入视频广告,使得Facebook的视频普及率极高,果然是一夜成名,另外信息流中,视频广告是自动无声播放的,之前 点击,之前 横屏,这个模式更加相似电视播放的模式,更加容易让广告主理解。在去年的视频播放量上,Facebook正在悄然逆袭了Youtube,推出一年多的Facebook视频访问量果然到了YouTube的2/3左右,要知道Youtube辛苦了10多年才积累到现在的水平。

这是雀巢,三星等的视频3400例子,手机通过传感器可互动(原广告清晰度高)

这个样的力量支持着Facebook作为第四大科技公司,在我看来,棘层上这个估值是给予有另一四个 伟大的社交公司,但本质上是对FB的移动广告平台的肯定和长期看好。有有另一四个 核心数字说明这个切:FB收入的97%来自于广告,广告中400%收入来自移动广告。

目前就职于小米公司,负责小米广告平台的架构研发。